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十二項作品角逐分站優勝一等獎

8月7日，由廣東省文化和旅游廳、廣東省自然資源廳、廣東省工業和信息化廳、廣東省住房和城鄉建設廳、廣東省體育局聯合主辦，廣東省規劃師建筑師工程師志愿者協會、廣東省建筑設計研究院有限公司、廣東省廣輕控股集團有限公司聯合承辦的第四屆南粵古驛道文化創意大賽分站優勝一等獎評選活動在廣州南粵古驛道文化之旅展廳舉行。據悉，本次活動根據作品的文化傳承、理念創新、實用價值、藝術表現、材料環保等因素在12項候選作品出評選出6項分站優勝一等獎。

120項入圍分站評選角逐一二三等獎

南粵古驛道第四屆文化創意大賽于5月22日正式啟動。本屆賽事共設置粵東、粵西、粵北三條文化線路，圍繞粵東紅色之旅—感悟左聯青年進步情懷、粵西海防文化之旅—領略國家要塞無限風光、粵北研學之旅—重溫烽火歲月辦學歷史”的文化主題，三站齊發，面向高校、社會企業征集方案。本屆賽事依然延續了以高校、企業為主體的參與模式，同時，組委會特邀了工藝美術學會及成熟的手藝人傾情加入，豐富了大賽層次，提升了整體維度。經過近兩個月的緊鑼密鼓，共征集到來自40余家單位的300余項方案，涵蓋了平面設計、工業設計、產品設計等多個品類，經過初步篩選，共有120項方案入圍分站評選。根據本屆賽事評選規則，將在120個方案中產生分站優勝一等獎6項，二等獎12項，三等獎24項。

參與本次分站優勝一等獎評選活動的評委均是在文創產業或相關產業深耕多年的“大咖”，分別有廣州十三行博物館副館長王震，廣州工藝美術總公司副總經理王志華，廣州美術學院視覺藝術設計學院助理院長、教授劉平云，廣州創意產業協會會長李博陶，國家級非物質文化遺產廣彩瓷燒制技藝項目市級傳承人，高級工藝美術師，高級技師周承杰。

現場：文化味濃有參賽者帶著行李箱來參評

參與本次評選的作品各有特色，有象征南粵古驛道地標元素的冰箱貼、也有富有嶺南特色的竹編手機支架、描繪出汕頭樟林古港商船來往繁華盛景的茶葉罐等等，琳瑯滿目，置身其中能充分感受到參賽作品背后的文化底蘊。

華南農業大學藝術學院的教師關曉輝是南粵古驛道文創大賽的“常客”，這已是他第三次參賽。他介紹，為了設計這套參賽作品，他曾和學生團隊陽江海陵島的廣東海上絲綢之路博物館調研。調研過程中，關曉輝深刻感受到，“南海一號”是非常難得的文化品牌和文化資源，同時，他也發現博物館底層的文創街上多為餐廳和便利店，僅有一家旅游紀念品店，售賣的還是工藝品而非文創設計產品。“游客置身博物館參觀，對海洋文化的感受是非常強烈的，但參觀完這種體驗就消失了，如果手上拿著這樣一套“南海一號”茶濾杯，就能隨時隨地回憶有這樣文化和體驗，對海洋文化留下美好的印象也能維持。”他認為，創意產品能夠維持文化熱度，如果博物館無法提供優質產品，參觀者很快就遺忘曾經留下的強烈的印象。

經過半個月多次團隊討論和修改，“南海一號”寶藏茶濾杯由此誕生。關曉輝表示，這套作品最大的特點是將參觀博物館過程中反復出現的四個德化窯白瓷罐作為元素，制成陶管狀茶濾融入到產品中。關曉輝說，“與以往相比，這屆大賽更主張參賽作品與市場對接，優勝作品還可以獲得落地的機會這對參賽者來說一種鼓勵。”

首次攜團隊參賽就已有兩項作品入圍的來自廣州知了文化創意有限公司的工業設計師馮偉港表示，“作品誕生前，他和團隊曾對南粵古驛道的華南研學基地和其背后的歷史研究過，選取了華南研學基地的‘坪石先生’和“中山大學理學院天文臺舊址” 兩處概念制作成文件袋和天文學課堂教具。馮偉港背后的廣州知了文化創意有限公司以文化創業發展為核心業務，也曾跟廣東省博物館、天津博物館等合作開發過多款合作產品。此次參賽的作品主要是針對兒童群體做文創開發。他說，“兒童群體是文創市場很容易被忽略的產品。但文化的融入應該從小開始，才能激發孩子了解和研究的興趣。也因為使用者是兒童，所以在設計的安全性和選材、材料尺寸上都有講究，還將符合兒童的人體工程學融入到里面，確保產品的實用性。”

“作品制成只用了兩三天，構思則花了一兩周。” 廣東嶺南職業技術學院的老師梁琨比次是將15件瓷器作品用泡泡紙包裝好用行李箱裝著來參評，她制作的《云中》古韻潮州藝術瓷套件，展現的是汕頭五個古鎮（鳳凰鎮后河村、文祠鎮李工坑村、龍湖鎮龍湖古寨、古巷鎮孚中村、古巷鎮象埔寨）與河流云彩自然的融合的場景。梁琨本身是湖南人，她鐘愛中國傳統文化和潮汕當地文化，“潮州古城產單樅，其茶文化深入古城骨髓之中，因此設計茶具也體現古城風俗特色。去年潮汕的天空曾出現七彩祥云，將這元素嵌入，亦是吉祥的象征。”

點評：

廣州工藝美術總公司副總經理王志華：

文創設計首要的是深入學習文化

在王志華看來，這次活動評選給他最大的感受是，這屆參賽作品與以往相比更容易進行市場轉化。在評選時他則側重關注作品的選材、技藝、生產成本、工藝的可實現性和產品的深轉化。“好的文創產品要轉化到市場，讓市場去檢驗，比賽才能繼續辦下去，實現社會效益和經濟效益雙贏。”

王志華說，參賽者更需要了解和關注到題材選擇所具有的歷史文化底蘊，將底蘊提取出來再結合創意設計，讓它能夠形成一種既有文化屬性又有公益屬性、甚至非遺屬性的產品，飽含文化底蘊的文創產品生命力才會更強。他舉例說，自己對竹編的手機支架這項參賽作品印象深刻，“竹編手機支架所采用的竹子和竹編技藝均來自嶺南的，產品的文化屬性很強，設計簡約同時也兼具實用性，文化、生活、設計樣樣具備，很看好這款設計。”

如何才能更好地進行文創設計呢？王志華認為第一關鍵點是要學習，深入廣東嶺南的文化，切記走馬觀花。要深入挖掘一個點，挖深挖透，再結合自己設計和積累，把文化融入到市場、需求里面，讓文化走進日常生活。“第二是要考慮市場轉化的可行性，成本怎么控制、往哪些渠道去走，產品目標對象，這些都考慮到相信產品出來市場轉化程度更高。” 王志華說。

廣州美術學院視覺藝術設計學院助理院長、教授劉平云：

文創設計要抓住在地性和相關性來解決專屬性

劉平云說，在評選中會更注重產品的消費定位和視覺表現。他說，作品的消費定位很關鍵，選手在切入時首先要搞清楚產品要面向的群體。同時要分清作品是產品還是藏品，要對兩者進行區分，比如說日用品是容易讓消費者去購買和進行商業銷售，藏品則相對高端的，賣價高產量低。劉平云表示，視覺表現能體現附加值，鎖定這兩個標準就容易發現產品的優缺點。產品定位好，視覺表現好自然它的價值就高了。

同時，他也提到南粵古驛道文創大賽堅持了四年時間，選題和方向已非常精準，包括今年對粵東粵西粵北三個方向給出不同主題要求，所以選手基本能按照選題來“答題”。但是他也提出，看到參賽作品的文創傳承上考量得較多，但在藝術表現、消費定位、材料使用缺少設想和考量。他提出，文創產品的專屬性很重要，設計師或參賽者要抓住文創產品的在地性和相關性來解決專屬性。“比如說進行設計前要進行產品的在地性的研究，對某個地域文化進行在地性和相關性的切入，從而形成專屬性，設計產品的時候元素要找準，相關性找準才能跟本地文化關聯，專屬性才能加強。”